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ml米兰体育平台:冬日质料竟分阶级化纤遭降低羊绒封神满是 LP 玩的套路
来源:ml米兰体育平台    发布时间:2025-12-29 08:18:56  浏览量: 1 次

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  哈喽,大家好,杆哥这篇谈论,主要来剖析冬日质料竟分阶级,化纤遭降低羊绒封神,满是 LP 玩的套路

  冬季被称作最能表现阶级间隔的时节,现在更是成了面料轻视链的主战场。聚酯纤维被贴上廉价塑料袋的标签,羊绒一跃成为高端保暖代名词,穿化纤似乎成了不体面的标志。

  殊不知羊绒从老气面料逆袭成老钱风扛把子,背面满是意大利品牌 Loro Piana 的商业布局,这套被追捧的质料阶级论,实质便是一场精心规划的消费圈套。

  Loro Piana 自 19 世纪起深耕羊毛生意,中心逻辑便是对原材料源头的肯定掌控。二战后它成为巴黎世家、YSL 等大牌的面料供货商,稳居奢侈品背面的面料军火商位置。

  20 世纪 60 时代,品牌确定澳大利亚塔斯马尼亚岛的美利奴羊毛,以纤维细度为中心打造等级规范,微米数越低定价越高。

  它还为面料冠名强化地域特点,让同款美利奴羊毛,能卖出远超平价品牌的高价,为质料阶级论打下根底。

  70 时代后,Loro Piana 敞开全产业链掌控的笔直整合战略,在全国际内独占稀缺天然纤维。

  1994 年,品牌与秘鲁政府签定排他协议,拿下骆马毛独家收买与出口权,后续又购地建保护区进一步锁死货源。

  90 时代品牌将目光转向蒙古羊绒,生造小山羊绒新品类,耗时十年游说牧民独自分拣质料,终究独占这一细分商场的尖端货源,完全把握高端面料定价话语权。

  2013 年 7 月 9 日,LVMH 集团斥资 20 亿欧元收买 Loro Piana80% 股份,填补了集团超高端面料品牌的空白,也为旗下奢牌确定中心质料资源。

  被收买后品牌加快转型,2023 年直营店营收占比超 85%,年营收从 7 亿欧元暴升至 24 亿欧元。

  2018 年《承继之战》带火老钱风,Loro Piana 无 logo、重质感的规划完美符合风潮,一举成为老钱风中心代表品牌。

  这套质料阶级论,实质是用价格区分阶级,天然面料优于化工面料的论调底子站不住脚。

  聚酯纤维抗皱易打理,腈纶保暖性不输羊毛,各类化纤面料能满意日常穿戴的多样需求,却被故意降低。

  反观羊绒不只护理繁琐,缩水、变形、虫蛀问题频发,这些缺陷反倒被包装成老钱专属的特质。

  老钱风看似寻求低沉质感,实则是消费主义的极致表现,颠倒了穿戴与身份的逻辑,把消费才能等同于个人阶级。

  所谓质料决议阶级,不过是品牌制作焦虑的手法。穿衣的中心本是舒适与适配,被追捧的面料轻视链,终究是一场用消费劫持审美、用价格界说身份的荒谬闹剧。

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